Vedete in reclamele farmaciilor CATENA


Desi interactiunile mele cu televizorul au fost mai slabe in ultima perioada, am remarcat difuzarea unei reclame pentru farmaciile Catena. La un search pe google gasesc o reclama ce ii are ca protagonisti pe Stela Popescu si pe Sebastian Papaiani, reclama a carei difuzare pe tv a fost interzisa de CNA prin ianuarie 2010. Acest lant este al doilea care opteaza si pentru o promovare pe tv, dupa City Pharma, cu a lor girfa roz. Prin aceasta reclama, Catena incearca, dupa parerea mea, un transfer de imagine si prestigiu dinspre vedete spre propria imagine a lantului. Altfel spus, un efect de halo. Daca City Pharma se adresa copiilor, fiind, dupa parerea mea, un jucator de tip follower-adaptor, cu un caracter destul de pronuntat de nisa (cu focalizare asupra copiilor dovada faptul ca site-ul companiei cuprinde secţiuni speciale, caracterizate de jocuri destinate acestora, organizate pe segmente de vârstă, jocuri care dezvoltă gândirea şi formarea sănătoasă a micuţilor), Catena se orienteaza cu precadere parca pe segmentul reprezentat de pensionari, dovada si cardurile de fidelitate cu reduceri substantiale pentru pensionari, carduri a caror promovare a fost realizata tot cu ajutorul vedetei Stela Popescu. Vedeta este reprezentativa pentru grupul tinta si reclama, chiar daca mie personal mi se pare rudimentara, deloc mindblowing, poate isi atinge scopul, mergand drept la inima publicului tinta. Reclama pare a miza pe spectacolul in sine creat de actori si atunci se limiteaza la un simplu dialog intre acestia, fara notele de amuzament cu care alte branduri ne-au obisnuit.
In finalul reclamei de pe tv, sloganul „Farmacia inimii, Catena” se adreseaza unor publicuri tinta diverse, tradand o strategie multisegment, desi cu o focalizare mai pronuntata pe publicul de varsta a treia.

Lasă un răspuns

Completează mai jos detaliile despre tine sau dă clic pe un icon pentru autentificare:

Logo WordPress.com

Comentezi folosind contul tău WordPress.com. Dezautentificare / Schimbă )

Poză Twitter

Comentezi folosind contul tău Twitter. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Facebook

Comentezi folosind contul tău Facebook. Dezautentificare / Schimbă )

Fotografie Google+

Comentezi folosind contul tău Google+. Dezautentificare / Schimbă )

Conectare la %s


%d blogeri au apreciat asta: